Q1業績怎一個“慘”字了得

　　市場調研機構中怡康公布的數據顯示

　　今年一季度，中國家電市場整體下滑47.5%，其中冰箱市場下滑 37.8%，洗衣機市場下滑 41.3%，空調市場下滑 60.8%，熱水器市場下滑 48.4%。

　　數據顯示

　　申萬家電板塊59家上市公司(不重復統計B股數據)2020年第一季度營收將近2000億元，同比下滑24.2%，歸母凈利潤超85億元，同比下滑51.6%。

　　我們再來看看行業龍頭的表現。覆巢之下焉有完卵，美的集團、格力電器、海爾智家在4月30日同時發布了一季報。三家公司第一季度的業績都極為慘淡，其凈利潤同比降幅分別為22%、72%、50%，屬于罕見地出現負增長。詳細來看，美的集團實現營收580億元，同比下滑22.86%，歸母凈利潤達48.1億元，同比下滑21.51%;格力電器實現營收203.95億元，同比下滑49.7%，歸母凈利潤達15.58億元，同比下滑72.53%;海爾智家一季度營收431.41億元,同比下降11.09%歸母凈利潤10.70億元,同比下降50.16%。

　　此外，主營廚電的華帝股份業績也相當慘烈：營收下滑接近5成，凈利潤下滑65%;廚電巨頭老板電器的營收和凈利潤也均下滑23%左右。行業內，業績下跌最嚴重的是長虹美菱，一季度凈利潤直降546%，虧損了2.7億元。

　　小家電企業的表現則相對較好，主營小家電產品ODM/OBM的新寶股份，今年Q1營收達19.56億元，同比增長4.05%，歸母凈利潤達1.24億元，同比增長39.92%，其中國內營收同比增長近57%。另一家小家電企業小熊電器營收達7.39億元，同比增長17.32%，歸母凈利潤為1.03億元，同比增長83.66%。

　　“新招”頻出為降損

　　5月10日，格力電器董事長董明珠在快手為自家產品直播帶貨，累計觀看人數超過1600萬，最高同時在線100萬人。開場30分鐘銷售額破1億，100分鐘銷售額破兩億元，3個小時成交額達3.1億。而這也不是董明珠首次帶貨直播了，早在4月24日，董明珠就已經在抖音上“嶄露頭角”。

　　大佬出面帶貨直播在疫情期間已經頗為流行，各大品牌紛紛用云發布會、直播賣貨等形式尋求增量，家電企業也不能免俗。董明珠認為，“直播帶貨給人感覺是人人都參與進去了，通過一個新的銷售模式，能讓更多人更直觀、更快捷地了解到中國制造的產品。”實際上，美的、海信、長虹等品牌更早開始直播帶貨的探索，不過家電產品自身所限，很難“上身體驗”。這使得家電品牌的直播帶貨看起來像電視購物的手機版。

　　除了渠道上的改變外，家電業也在產品上下足了功夫。疫情之下，消費者的健康意識增強，對于空氣凈化器和新風系統，側重殺菌消毒功能的洗碗機、光波爐等產品的需求大增，都將迎來更多。據中怡康最新數據，今年1-16周新風空調零售量同比增長490.1%，“新風”空調的除菌、自清潔等功能因疫情而受到消費者重視。健康家電已經成為家電廠商的發力重點。

　　當然，政策方面的利好也在積累。五月起，廣東省將重啟家電下鄉政策，對八大類家電產品給出財政補貼5%、企業補貼5%，農村居民購買家電可以享受零售價的10%優惠讓利。雖然這只是地區性的，但是有總比沒有好。

　　出這些“新招”一方面是創新需要，一方面也是不得已而為之，最終目的都是盡量減少疫情帶來的損失。

　　或倒逼渠道重構

　　以上所說是此次疫情對于家電企業的影響，而就這個家電產業而言，疫情或倒逼家電銷售渠道重構。

　　中國電子信息產業發展研究院發布的《2020年第一季度中國家電市場報告》顯示，今年一季度，高端家電、細分功能小家電穩步增長，廚房小家電、健康家電等銷量快速提升。與此同時，網上零售額占家電市場零售總額的比重擴大至55.8%，網絡零售首次撐起家電市場的“半邊天”。

　　隨著近年來各大平臺和物流系統的不斷優化和服務升級，讓消費者體會到家電網購的便捷和享受，在非常時期線上市場通過快速調配資源、高效滿足市場，以及隨物聯網、云計算、人工智能、5G等高新技術的發展接入進一步增加了用戶粘性，深化消費者家電網購習慣。而從數據來看，疫情防控狀態不松懈的情況下，直播線上產品演示、新品推薦等已成為“必修”技能，消費者動動手指就能完成下單，對于促進消費市場有一定成效。

　　中國家用電器商業協會常務副秘書長張劍鋒在接受媒體采訪時表示，縱觀家電行業，此次疫情也給未來的業務布局帶來一系列變革。從渠道方面而言，直播帶貨的興起進一步提升了產品線上銷售的比例，未來線上線下銷售結構會進一步重塑，線上比例是否會超過線下值得。