電視新品呈大屏化趨勢

　　據奧維云網(AVC)周度檢測數據，2020年第一季度，51至60英寸區間上新60款產品，占新品總數32.15%，對比同期上漲2.2%;61至70英寸區間上新46款產品，占新品總數24.6%，對比同期上漲8.1%;71英寸以上產品占比約為16.1%。而50英寸以下區間上新51款，雖然份額占比目前仍最大，為27.3%，但同比下降14.9%，漸成萎縮態勢。

　　奧維云網(AVC)消費電子事業部總經理朱圓圓表示，第一季度電視零售市場平均尺寸達到50.3英寸，首次在第一季度突破50英寸。有分析指出，供應的支撐和較高的利潤是大尺寸電視“走紅”的主要原因，此外，市場對65英寸及以上機型的接受度不斷走高，也讓廠商們更有信心推廣大尺寸產品。有業內預測，隨著技術的不斷成熟和成本的降低，大尺寸將成為市場的主旋律，65英寸或將取代55英寸成為電視市場新基準。對于廠商而言，高端電視將向更大尺寸升級，也將帶來更多利潤空間。

　　此外，電視的大屏化趨勢還體現在屏占比的不斷提高。眾所周知，屏占比越高，越能給觀眾帶來“身臨其境”的視覺體驗，因此，高屏占比幾乎成為高端電視的“標配”。據介紹，三星推出的2020年 QLED 8K電視幾乎去除了顯示器周圍的大部分邊框，打造接近99%的屏幕機身比的“無限屏”，是當前市場上屏幕占比最大的產品之一。三星電子映像顯示事業部的Jang-ho Kim稱，“為實現沉浸式體驗，我們將屏幕外邊框和屏幕黑色矩陣減小到了幾乎不可察覺的程度，整體機身厚度僅15毫米”

　　8K電視成為行業風口 體驗與價格有待突破

　　從近期各大電視廠商發布新品的情況來看，8K電視的占比都有所上升，索尼、三星、夏普、海信、創維、TCL、康佳、長虹等都已經布局8K電視市場，相信隨著5G商用進程加速推進，8K電視的競爭將越來趨于白熱化。然而與廠商布局的熱情相比，8K電視的銷量卻并不“熱”。據奧維云網數據顯示，2019年，國內8K電視均價達到4.7萬元，其零售量不足1萬臺，占比接近0.1%。有行業人士分析認為價格昂貴是主要原因，尤其是受疫情影響，消費者購買力下降，延遲更換電視的意愿上升，價格將更大程度上影響8K電視的銷售。

　　值得關注的是，發改委等七部門在5月15日印發《關于完善廢舊家電回收處理體系推動家電更新消費的實施方案》，其中提出充分發揮市場機制作用，鼓勵家電生產、銷售企業及電商平臺等，通過舉辦“周年慶”“購物節”等活動以及家電更新優惠等方式，開展覆蓋城鄉的家電以舊換新等更新消費活動。這一政策或將在未來對8K電視的銷售起到促進作用。

　　此外，從觀影體驗上來看，如何讓非8K畫質標準的內容達到當前的超高清標準是8K電視技術創新的重點之一。比如，三星2020年QLED 8K電視的AI影像增強技術對低分辨率內容進行增強，將畫質升級至接近8K效果;HDR10+技術，充分利用動態元數據，逐幀提升場景中黑色水平和峰值亮度的對比值，還通過對每個畫面的亮度和對比度進行優化，在完善用戶觀影體驗中發揮關鍵作用;音畫追蹤OTS+技術，讓聲音跟隨屏幕畫面中的動作而移動。

　　智能化或成未來電視行業競爭焦點

　　如今，隨著互聯網科技企業的不斷入局，智能化已經成為整個家電行業的重要趨勢，尤其是智能電視，被認為最有可能成為未來智慧家居的“中樞產品”，在5G等技術的加持下，其重要性不言而喻。

　　尤其是在華為、榮耀智慧屏產品入局后，更是引發了一場智能電視的全面進化，一批傳統彩電企業紛紛加碼產品的智能化，如海信推出AI電視A系，創維推出Swaiot PANEL移動智慧屏，TCL的XESS旋轉智屏等。據了解，三星推出的2020年QLED 8K電視在生活方面創新了消費者的屏幕使用方式，比如“數字管家”功能，可以通過紅外技術檢測和控制家中的非物聯網設備，消費者可以比以往更加輕松地操控更多設備。“多屏觀看”功能保證消費者不會錯過任何一個屏幕上的內容，它們可以把移動設備上的內容投放到電視上，和電視原本的內容分屏同時播放，通過14款布局模式，用戶可以個性化定義觀影體驗，無論是并排觀看，還是畫中畫觀看，又或是其它選擇。“點擊觀看”功能下，消費者只需同時點擊兩臺設備，就能推送手機屏幕內容到電視上。

　　對于今年以來各大電視廠商發布的新品，有行業分析稱，創新點主要集中在“大屏”、“8K”、“智能化”等方面，而這或將成為今年電視行業的發展趨勢。