小編搜羅了晚安、慕思、顧家、芝華仕、左右家私、夢百合、喜臨門等軟體家居企業的布局之道，下面我們一起來看看它們都將如何決勝下半場。

  01、晚安家居

  重構新媒體矩陣，入局線上直播，打造軟體家居高端定制品牌，晚安家居這個老牌實業，正在一步步實現著“大象轉身”。

  其中，在微信生態中，晚安家居已經形成以功能為依托，以內容為持續輸出點的傳播模式，為用戶提供專業、有趣、多元的產品資訊，豐富、實用、便利的線上功能，打造了立體的品牌形象，為晚安集團旗下“晚安家居”、“Mr.C+”、“中國紅木館”三大品牌的互聯網營銷提供著強大的新媒體支撐。在微信生態之外，晚安家居還構建起微博、抖音、小紅書等多渠道的自媒體矩陣。

  此外，近段時間，晚安家居旗下高端子品牌Mr.C+與永州日升雙語學校達成長期的戰略合作協議。據悉，Mr.C+為永州日升雙語學校提供全方位家居生活解決方案，包括床墊、家具、家紡產品在內的美學生活空間產品配套，為日升的莘莘學子打造舒適、健康的學習生活空間，從硬件上為永州日升雙語學校進行升級。

  事實上，自二季度后疫情時代以來，Mr.C+的大動作頻頻，6月，峰上大宅正式宣布與晚安集團子品牌Mr.C+達成戰略合作聯盟，晚安家居表示此舉為打造家居行業整體形象的融合發展帶來了更堅實的后備力量。此外，晚安家居還發布了中式極簡風格的新品“西非王子”晚安烏金系列與“北美紳士”晚安慕尼森系列等等，無一不是定位高端消費人群。

  消費圈層化越來越明顯，一方面優質優價產品越來越受到中低收入群體的認可，另一方面，優質高價家居產品消費增長強勁，不少家居廠商傾向于吸引優質高價產品的消費者，而晚安家居的一系列布局，是否能讓其成為軟體家居的高定之光呢?拭目以待。

  02、慕思

  慕思從創立之初起，專注研究健康睡眠系統，并以傳播健康睡眠文化為其品牌核心之一。在品牌日益壯大的旅途中，創新性打造了“世界睡眠日”、“慕思之夜”等品牌活動，通過不同維度傳遞健康睡眠文化。

  日前，慕思在西安一場新品發布會上，正式發布了最新研發的智能床墊T10。眾所周知，T系列一直是慕思的旗艦系列、門面擔當。不同以往的是，這次T10發布價格直接降到37488元，可能意味著這一系列將大規模打入高端床墊市場。據了解，T10智能床墊是慕思聯合格力共同研發，雙方塑造了“智能睡眠空間”概念。該款床墊與格力智能家電構成完整的智能臥室，床墊與空調、加濕器、空氣凈化器等產品可互聯互通進行智能控制。

  慕思一直以全球資源整合者之名，以高姿態作技術融合，以迭代的概念，不斷地打磨升級健康睡眠系統，同時以“健康睡眠”為旗幟，以“文化之旅”為契機，向世人演繹和傳遞高端整合者的故事，可以說時刻站在行業熱點的前沿。此次后疫情時代的布局，又將為軟體家居帶來什么樣的改變?

  03、顧家家居

  顧家家居作為國內家居領域首屈一指的佼佼者，目前在120多個國家和地區設立近5000家門店。自成立以來，一直堅持將舒適、健康、時尚的產品帶給用戶，通過打造可滿足不同消費群體需求的產品矩陣，不斷帶給用戶高質量、高品位的家具產品。

  2020年7月16日，顧家家居第七季816全民顧家日在杭州正式啟動，以“生活有愛，理所當燃”為主題發布惠尚2.0系列新品。據悉，通過顧家家居強大的設計力，惠尚2.0系列強化了高品質、高舒適、高顏值、高性價比的差異化產品特色。更觸動愛家內核的升級主題、更年輕化的創新表現形式、更貼近用戶需求的全新產品，作為行業“造節”成功的榜樣，顧家家居816全民顧家日第七季以令人耳目一新的姿態，展現著青春正“燃”的品牌活力。

  此外，顧家家居將參展深圳時尚家居設計周暨第35屆深圳國際家具展，向來自五湖四海的觀展者展現全品類新品及全面優化的服務，并通過場景化設計的展館，引入更為時尚、年輕的家居生活方式。顧家家居還會給追求時尚、品質的家居達人們，帶來什么樣的新體驗?

  04、芝華仕

  CHEERS芝華仕是敏華控股旗下極具影響力的家居品牌，自創立以來，芝華仕始終專注于品牌全球化發展戰略。目前，芝華仕在中國擁有2600家品牌專賣店，在全球擁有超過3000個銷售終端。

  7月13日，芝華仕頭等艙沙發與華美立家達成戰略合作，攜手共享建材家居行業消費新藍海時代。與此同時，芝華仕第二屆芝粉節成功實現從寵粉到圈粉，主要得益于其突破了原本的定義，攜手最值得買聯名寶藏沙發，以及與頭號舒適芝粉蘇軾打造的鬼畜營銷，讓芝華仕在家居行業中脫穎而出，體現了其不斷探索消費者新需求，新喜好的品牌理念。

  8月2日，#芝華仕頭等艙 舒適到飛起#芝華仕京東超級品牌日盛大來襲，引爆全網熱購家居新浪潮。截止到當晚24時，芝華仕京東旗艦店全天成交額2388萬，占據全年活動銷售TOP3，相當于日均銷量的19倍，穩居同時段家居行業銷售TOP 1。芝華仕通過站內外同步打造流量入口吸引消費者購買，最終達成營銷閉環，促進流量轉化，實現品效合一。

  8月，芝華仕#我的宅家神器#抖音挑戰賽上線30小時破億，播放突破3億次(截止8月3日16點)，創造著一個個全新記錄，成功打破了傳統品牌宣傳模板，改變長久以來用戶響應單向輸出模式。

  總的來說，芝華仕后疫情時代的種種布局，仍舊是以舒適為最核心的品牌戰略，致力爭取突破次元壁，圈層年輕消費群體，讓更多年輕消費者感受到芝華仕為消費者打造舒適體驗的誠意，為消費者舒適生活助力，實現品牌聲量強增長。

  05、左右家私

  在各大家居賣場門庭冷落、線下銷售渠道受阻的情況下, 3月份至今，左右沙發的銷售額同比增長21%!

  疫情以來，家居行業正在經歷一場大洗牌的變革，左右沙發積極探索利用數字化、信息化加快企業轉型升級，包括設計版塊、零售版塊、制造版塊、物流版塊、安裝服務版塊，逐步實現全鏈條端的數字化。與此同時，迅速調整線上運營及營銷策略，升級線上產品、加強線上直播，使得線上銷售業績取得了亮眼的成果。

  6月24日，左右沙發與紅星美凱龍的聯合招商帶來了新的救市思路，樹立了雙標桿效應。逆市中實現380城的招商成果，左右沙發旗下左右現代、左右賽尚、左右睡眠、左右智能、為家居、維特利6大品牌單系列平均實現超60家意向開店。

  以創新求變贏得市場，左右沙發在后疫情時代的布局，讓其交出了優異的成績單，贏得疫情防控和營銷增長的雙勝利。

  06、夢百合

  夢百合家居成立于2003年，歷經十余年的發展,已在中國、美國、塞爾維亞、西班牙、泰國建立了橫跨東西方的五大研發中心和生產基地，在全球擁有近5000個銷售終端。

  7月6日下午，夢百合和阿里巴巴1688簽署了年度合作協議，此舉有利于促進夢百合數字化和智能化轉型，通過阿里大數據，夢百合將更深入地洞察市場狀況，從市場和買家需求入手，推動產品創新和研發，擴大夢百合產品的市場占有率和品牌影響力。

  7月16日，夢百合與攜程正式宣布展開戰略合作，雙方將聯合發力，從品牌營銷、產品整合、全域推廣等多方面開展合作，共同打造“攜程夢百合零壓房”。這也是繼5月初，夢百合零壓房與美團正式合作后，夢百合開拓的又一OTA市場。這意味著，借助攜程、美團在酒店平臺的資源優勢，夢百合的零壓房模式可能會迎來新一輪快速擴張。

  從此次后疫情時代的布局來看，夢百合在推廣渠道上獨樹一幟，呈現出的是其非同一般的渠道野心。無論如何，夢百合似乎走上了一條有別于國內傳統家居品牌的道路。

  07、喜臨門

  作為民族品牌，喜臨門一直以來始終以床墊為核心，以臥式客廳為兩翼，實現雙輪驅動(自主品牌和OEM)，樹立“保護脊椎”的品牌定位，不斷開拓國內市場和國際市場，成為全球床具行業領先者。截止7月份，已擁有2208家喜臨門專賣店、503家喜眠分銷專賣店、418家M&D Milano&Design沙發專賣店、以及54家Chateau d'Ax客廳家具專賣店。

  在互聯網渠道，喜臨門一方面通過與薇婭等天貓、抖音KOL合作引導店鋪成交，另一方面開啟店鋪私域流量直播增加流量，推進線上銷售快速提升。6月12日晚，喜臨門攜手薇婭，直播推出云朗椰棕乳膠兩用床墊，成為當晚第一爆款，刷新家居產品的直播銷售記錄。今年618 期間，喜臨門在天貓、京東、蘇寧、唯品會等平臺繼續保持床墊類目銷售第一的成績。

  接下來，喜臨門將在產品端聚焦用戶對健康產品的迫切需求，打造明星產品，完善自身的產品組合，并逐步推動智能床墊和相關智能產品上市銷售。

  值得一提的是，為了讓更多消費者注重全身肌膚管理，喜臨門跨界聯動韓國時尚美妝品牌VT，首次提出#21天睡美人計劃#，重磅推出新品玻尿酸深補水床墊，實力出圈!此舉，不止為消費者帶來優惠福利，更是在產品研發上跳出了傳統家居的營銷思維。后續，喜臨門將攜手VT持續打造跨界事件，邀請美妝達人開箱評測，以美妝的方式打造“美肌床墊”，匹配精準人群，滿足更深入的消費者需求。

  08、結語

  疫情漸已穩定，企業們早已開干，品牌力、產品力、服務力、終端力、創新力、信息化、數字化等殺手锏，不一而足，且看最后都有誰逆勢跑出。