家居建材行業在遭受開年的“黑天鵝”事件之后，便翹首以盼著“315”、“618”“國慶”等重大節點能刺激市場“回春”，可惜似乎前幾次的效果都不太理想，只好將希望寄托在了“雙11”上。

　　家居建材行業一心想分電商的“一杯羹”，殊不知電商“大佬”也看中了家居建材注重線下體驗的優勢。近年來，阿里巴巴多次入場家居建材圈，與各大連鎖家居建材賣場達成戰略合作，甚至借此來培育其一手打造的家居制造平臺——躺平智造。

　　11月7日，阿里巴巴旗下躺平智造與線下家居巨頭第六空間聯手打造的跨品牌跨品類集合店“知嘛家”再拿下一城，當天知嘛家寧波店宣布正式開業。其實早在今年4月份，阿里巴巴已經開始借助"躺平"布局家居零售賣場新生態，布局的第一個城市便是在杭州。

　　11月8日，阿里巴巴旗下躺平智造與富森美家居戰略簽約，雙方將合作布局家居產業C2M生態。據了解，富森美將攜商場平臺上數十個頭部品牌，借助躺平智造提供的全屋定制供應鏈和賦能工具，貫通生產-銷售全鏈路，推動線下+線上一體化。

　　說起阿里巴巴布局家居建材新零售，便不得不提它與紅星美凱龍的聯姻。2019年5月，阿里巴巴斥資43.59億，戰略投資紅星美凱龍，隨后雙方迅速在推進大數據應用、商場數字化升級和線上線下一體化營銷等方面合作展開合作，緊鑼密鼓地開通了22家同城站。