而2020年初突如其來的新冠疫情,更是這一進(jìn)程的催化劑。

　　既然疫情是家電品牌繞不過去的“大考”,那么如何打破既有認(rèn)知、與時俱進(jìn)地適應(yīng)新變化;如何在生存中求發(fā)展、找到破冰的新出路,交出滿意的答卷?

　　或許3月在上海舉辦的2021中國家電創(chuàng)新零售峰會能給出部分的答案與啟發(fā)。

　　中國家電創(chuàng)新零售峰會看點(diǎn)一:

　　四大專家?guī)碜顧?quán)威、最新鮮的消費(fèi)趨勢分析

　　姜風(fēng),資深家電專家、中國家用電器協(xié)會執(zhí)行理事長,全國家用電器標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會副主任委員,國家發(fā)展改革委員會產(chǎn)業(yè)司輕紡工業(yè)專家,工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司專家,中國房間空調(diào)器行業(yè) HCFC 替代技術(shù)專家委員會組長。

　　姜風(fēng)在本次2021中國家電創(chuàng)新零售峰會上,將分享“家電國內(nèi)和出口市場態(tài)勢”以及她對“家電制造商如何借助互聯(lián)網(wǎng),抓住數(shù)字化轉(zhuǎn)型機(jī)遇”、“靈活促銷方式,充分挖掘消費(fèi)訴求”、“大力推動家電以舊換新,共建美好生活”的充分思考。

　　王耀博士,國家發(fā)改委服務(wù)業(yè)咨詢委員會委員、中華全國商業(yè)信息中心原主任。深諳國內(nèi)外消費(fèi)前沿趨勢和內(nèi)在邏輯,擅長結(jié)合宏觀政策、理論、實(shí)踐綜合分析問題,喜歡用數(shù)據(jù)來說話……

　　王耀博士在本次2021中國家電創(chuàng)新零售峰會上將發(fā)布他最新的觀察思考,從中國的零售業(yè)態(tài)到全球視野,有縱深、多角度的帶來創(chuàng)新零售發(fā)展趨勢,還將同時披露消費(fèi)的變化、發(fā)展和促進(jìn)的核心要素。

　　張存,GfK中國家電事業(yè)部總經(jīng)理,技術(shù)消費(fèi)品市場洞察專家,擁有20年科技和3C行業(yè)經(jīng)驗,參與過2019廣州國際電子消費(fèi)品及家電品牌展(CE China)暨國際消費(fèi)電子大會(CE Summit)、2019年度“BEST BRANDS最佳品牌”中國區(qū)頒獎典禮、2020年中國高端家電紅頂獎……GfK是全球領(lǐng)先的市場咨詢公司,專業(yè)提供包含在線產(chǎn)品、數(shù)據(jù)源及咨詢服務(wù)在內(nèi)的綜合解決方案,是眾多注明跨國企業(yè)及大型零售連鎖企業(yè)的長期戰(zhàn)略合作伙伴。

　　張存在本次2021中國家電創(chuàng)新零售峰會上將分享中國家電與消費(fèi)電子行業(yè)多種類多形式的渠道發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢,分享GfK前沿市場洞察,包括但不限于如“消費(fèi)群體畫像”、“觸發(fā)消費(fèi)者購買家電主要信息渠道分析”、“不同渠道營銷特點(diǎn)與價值”等。

　　呂本富,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)專家,中國科學(xué)院大學(xué)經(jīng)管學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師,中國科學(xué)院大學(xué)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和知識管理研究中心主任,央視《對話》和《財經(jīng)評論》常駐嘉賓,發(fā)表過《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的77種創(chuàng)新模式》、參與過2017中國電子商務(wù)應(yīng)用發(fā)展年會、2019中國電動汽車百人會論壇……對谷歌、今日頭條、滴滴、摩拜、美團(tuán)等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都有過專業(yè)的分析與評價。

　　呂本富在本次2021中國家電創(chuàng)新零售峰會上將從“不同圈層創(chuàng)新零售拓展路徑”、“產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)深度融合帶來新商業(yè)模式”等多角度帶來數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代的紅利分析與趨勢展望。

　　中國家電創(chuàng)新零售峰會看點(diǎn)二 :

　　史上最全的“當(dāng)紅平臺”云集

　　2月5日,快手上市,引發(fā)熱潮。與其同樣被眾多人關(guān)注的,還有“抖音”、“今日頭條”、“小紅書”、“知乎”、“騰訊微信”、“微博”等社交媒體屬性的創(chuàng)新型零售平臺,以及有贊、微盟、紅豆角等技術(shù)解決方案供應(yīng)平臺。當(dāng)然還有大佬級電商平臺“天貓”、“阿里巴巴”、“京東”、“國美”、“蘇寧”,以及勢頭極勁的“拼多多”等。

　　在本次2021中國家電創(chuàng)新零售峰會上,這些“當(dāng)紅平臺”的高層代表將悉數(shù)到場,從平臺價值到典型玩法,從成功案例到實(shí)操策略,為家電制造商打通創(chuàng)新零售的任督二脈,找到更多用戶、實(shí)現(xiàn)新平臺銷售從量到質(zhì)的飛躍。

　　京東。根據(jù)京東官方也發(fā)布的2020年618購物節(jié)的戰(zhàn)報,截至當(dāng)日零點(diǎn)十分618訂單總額高達(dá)1275億元,其中最能剁手的五省/直轄市是廣東、北京、江蘇、山東、上海。

　　國美。2020年,國美直播異軍突起,在業(yè)內(nèi)形成強(qiáng)大的影響力。從7月31日開始,國美聯(lián)合央視啟動了“買遍中國·助力美好生活”全國巡回帶貨直播,并先后舉辦了上海、黑龍江、四川、貴州、山東、新疆等共九場直播。以國美“買遍中國·山東站”為例,直播作為“山東消費(fèi)年”系列活動的重頭戲,在介紹人文齊魯、好客山東的同時,也推薦了眾多魯味美食、一線家電潮品,當(dāng)天成交量達(dá)到14.5億,不斷創(chuàng)新帶貨直播的新紀(jì)錄。

　　天貓。2020年天貓雙11全球狂歡季,70個家電3C品牌成交額過億,313個小家電品牌成交額同比增長1000%。

　　拼多多。根據(jù)2020年11月拼多多發(fā)布第三季度財報,截至9月底的12個月,拼多多平臺交易額達(dá)14576億元,同比增長73%,在第三季度,拼多多營收超過142億元,同比增長89%。

　　抖音。2021年首屆抖音年貨節(jié)成交額208億。年貨節(jié)期間,羅永浩成交額超2億元,廣東夫婦@大狼狗鄭建鵬&言真夫婦成交額突破3億元。

　　快手。根據(jù)日前快手電商正式發(fā)布的2021快手年貨節(jié)戰(zhàn)報,在為期一個月的時間里,快手年貨節(jié)觀看時長達(dá)5.3億分鐘,觀看次數(shù)380億次,電商直播分享次數(shù)2.7億次,電商直播點(diǎn)贊次數(shù)121.4億次。

　　小紅書。擁有超1億月度活躍的年輕用戶,其中有七成用戶為90后,五成用戶為95后,他們2020年在小紅書發(fā)布了近3億篇筆記以及每日產(chǎn)生1億次搜索。

　　有贊。2020年 8月 10日,中國有贊有限公司公布其截至2020年 6月 30日止六個月業(yè)績。報告期內(nèi)收入為約人民幣8.2億元,較去年同比增長 62.7%。

　　紅豆角。中國電信天翼創(chuàng)投孵化并投資的新零售電商平臺,上游幫助商家對接優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈,下游多觸點(diǎn)引導(dǎo)消費(fèi)者,多種渠道組合分銷。

　　阿里巴巴全球速賣通。全球速賣通Aliexpress成立于 2010年4月,是阿里巴巴旗下唯一面向全球市場打造的在線交易平臺。平臺覆蓋包括俄羅斯、美國、西班牙、巴西、法國在內(nèi)的200多個國家和地區(qū),全球成家買家數(shù)已經(jīng)突破1.5億,是中國最大的跨境出口B2C平臺。

　　中國家電創(chuàng)新零售峰會看點(diǎn)三 :

　　日進(jìn)斗金的家電創(chuàng)新零售案例

　　九陽廚電。人人喊慘的2020年上半年,九陽是個例外。九陽股份2020年中報顯示,其營業(yè)收入45.6億元,同比增長8.87%;歸屬于上市公司股東的凈利潤4.18億元,同比增長2.9%。在本次2021年中國家電創(chuàng)新零售峰會上,我們將會了解到在創(chuàng)新零售時代,他們是如何用創(chuàng)新的產(chǎn)品和創(chuàng)新的玩法化腐朽為神奇的。

　　奧克斯空調(diào)。2020年雙十一,奧克斯空調(diào)以天貓雙十一巔峰大電小時榜TOP 1、活動3.3億總曝光的好成績,贏得了這場流量與銷售激烈爭奪的商業(yè)戰(zhàn)。奧克斯在雙十一期間的差異性優(yōu)惠定價策略及開創(chuàng)型跨界營銷模式,受到廣大年輕消費(fèi)群體的一致好評。在本次2021年中國家電創(chuàng)新零售峰會上,奧克斯將會來來他們的分享。

　　悠伴空氣炸鍋。悠伴空氣炸鍋天貓旗艦店于2020年2月開張,到2020年年底全年收入破億。一個成立不到一年的品牌與新公司,如何做到當(dāng)年破億,堪稱現(xiàn)實(shí)版的創(chuàng)富神話。在本次2021年中國家電創(chuàng)新零售峰會上,悠伴空氣炸鍋也會帶來他們的成長秘籍。

　　在本次2021中國家電創(chuàng)新零售峰會上,還有更多的如摩飛、美的、海爾、TCL、科沃斯、凱度等品牌的創(chuàng)新零售成功案例將會公布、展示,為參會代表和與會聽眾帶來更多的創(chuàng)業(yè)與零售新路徑的靈感與啟發(fā)。

　　據(jù)主辦方中國家電網(wǎng)主編呂盛華介紹,本屆2021中國家電創(chuàng)新零售峰會以“chuang•顛覆•贏未來”為主題,“chuang”代表了“闖”和“創(chuàng)”,這是創(chuàng)新零售的精神。呂盛華談到,疫情給零售業(yè)帶來了迭代更新的機(jī)會,進(jìn)一步催生了消費(fèi)的新場景、新模式、新體驗。2019年舉行的首屆創(chuàng)新零售峰會如果是一個開端,那么即將舉行的2021年中國家電創(chuàng)新零售峰會則是一個小型的高點(diǎn),因為在對零售創(chuàng)新需求更為迫切的今天,這樣一場對話、探索、分享有著十分重要的意義。

　　在首屆中國家電創(chuàng)新零售峰會上,中國家用電器協(xié)會執(zhí)行理事長姜風(fēng)就曾指出:“新零售本身不是目的,新零售是一種新型的零售方式,通過新技術(shù)為傳統(tǒng)渠道賦能、重構(gòu)價值鏈和生態(tài)體系,重構(gòu)消費(fèi)場景實(shí)現(xiàn)各類渠道通路有效整合,使供給更加多元、更加精準(zhǔn)、更加高效,從而更好滿足消費(fèi)者需求,并為消費(fèi)者帶來更好的體驗。”

　　值得一提的是,助力企業(yè)創(chuàng)新零售之路,2021中國家電創(chuàng)新零售線上公開課開課儀式也將在本次峰會上正式啟動。屆時,將有更多關(guān)于渠道、流量平臺等的實(shí)操技巧、玩法以及相關(guān)課程陸續(xù)開放分享給對零售創(chuàng)新感興趣的品牌商與操盤手。

　　據(jù)了解,2021中國家電創(chuàng)新零售峰會將在AWE2021期間舉行。除了趨勢和思路的分享外,會上還將重磅發(fā)布2021創(chuàng)新零售峰會創(chuàng)新零售案例獎。

　　新的起點(diǎn),向新而行,未來家電零售將有怎樣的創(chuàng)新改變,讓我們拭目以待。