2021年3月19日-20日，“設計V紀元——2020-2021年度金堂獎品牌盛典”于第36屆深圳時尚家居設計周期間盛大舉辦。盛典云集中國最頂尖及精英新銳設計師、知名設計品牌商、產業行業媒體、業內從業人士與企業家代表，促進中國設計產業交融、推動設計產業上下游生態整合、創新設計產業市場化服務能力，打造中國設計師的新主場，讓世界聆聽中國設計的聲音。

　　作為深圳時尚家居設計周以及金堂獎的合作伙伴，巨量引擎近年來在家居及設計領域深耕，打造家居行業設計師內容生態，共踐設計“星”未來，創造家居新可能。設計將如何賦能家居行業?家居設計將有哪些新可能?我們邀請了廣東省家居建材商會秘書長楊傳輝先生，探討分享設計新可能、家居新趨勢。

廣東省家居建材商會秘書長楊傳輝先生

　　Q：波瀾起伏的2020年已經過去，在您看來， 2021年家居行業迎來哪些新變化?

　　【楊傳輝】：隨著疫情后市場回暖，行業格局洗牌，家居企業也迎來了更多樣的發展機會。2021年，布局整裝的家居企業爆發式增長，并向著整裝多品類集合的發展，而留給單品類企業的生存空間將越來越小;智能家居行業發展持續迎來利好政策，從“單品智能” 向“全屋智能”演進;“設計”在家居產業里占據著越來越重要的地位與作用，以90后、00后為主的家居消費中堅力量，對于家居產品的選擇不再只滿足于產品功能性的需求，而產品設計、價格、品牌、以及質量成為影響家居消費的重要決策。

　　Q：在今天這場設計盛典上，設計大咖、設計品牌商、業內從業人士齊聚，多方面探討設計和家居發展趨勢。作為行業資深專家，您如何看待中國設計產業的現狀與未來?

　　【楊傳輝】：目前中國的設計產業仍存在不規范，企業規模普遍不大，還未形成規?；l展。不管風格上還是材料的運用上都能看到，家居設計公司大部分還是比較重裝飾，輕文化，但設計產業仍然是一個非常年輕的行業。

　　設計與家居行業的發展休戚相關，相信未來將會更好的融通抱團，更好的滿足消費者。未來，新型材料將廣泛應用。隨著人們對環境保護意識的增強，近幾年設計師們不斷的嘗試采用新的、環保的材料去營造“綠色”設計。不僅如此，建材特別是設計研發尤為關鍵，通過設計師的快速引導和推用結合，不僅根據每個人不同的背景下進行人性化的設計，未來智能家居系統也是家居設計必須努力的方向。

　　Q：在商業化浪潮下，設計已經成為家居建材行業飛速增長的驅動力。在您看來，家居企業可以如何借助設計的力量，實現品牌的快速發展?

　　【楊傳輝】：(1)首先，家居企業要在行業乃至國際舞臺上樹立威望，還是要在原創設計上持續發力。隨著中國經濟崛起和國潮文化的復興，很多以原創設計為核心的家居品牌“迅猛生長”，越來越多的家居企業開始以原創設計標榜，并通過設計為品牌賦能。

　　(2)其次，企業要為產品打造獨特的差異化標簽，滿足目標客戶群體的情感訴求，為產品增加內在的設計附加價值，從而真正觸動消費者的購買欲。

　　(3)最重要的是，我們應真正站在消費者立場解決問題。家居企業將設計更多地落實于用戶需求本身，嘗試以服務精神做產品設計，并借助數字化等技術打通全鏈條服務，為消費者及時提供完整的個性化設計服務。

　　Q：短視頻時代來臨，家居企業以及設計師紛紛入駐抖音，打造個人和品牌IP，傳遞設計理念。在您看來，短視頻營銷將為設計師群體以及主打設計的家居企業帶來哪些新可能?

　　【楊傳輝】：5G時代的來臨，短視頻將是風口。在這樣的商業背景下，企業的線上線下融合是必然趨勢，利用一些工具去鏈接和融合線上線下的資源，獲得更多的客流，才能得到更好的發展。

　　(1)新體驗感。由于家居產品同質化比較嚴重，消費者在產品選擇時會產生盲區，因此花費大量時間在選購上。利用短視頻的表現形式，給大家帶來視覺上的沖擊，呈現出更直觀的線上體驗感，加上多種多樣的場景和模式，克服體驗難題，最終達到成交目的。

　　(2)新數據。家居行業有著重體驗、消費低頻和決策周期長的特性，所以線上基礎薄弱，用戶信息不垂直且對稱性差，很難建立線上的數據庫。通過短視頻營銷的數據捕捉能建立一套可追溯、可視化的數據鏈條，從而為日后的產品開發和服務重點提供落腳點。

　　(3)新營銷覆蓋。以往，家居企業在營銷時只能廣泛覆蓋用戶，不但營銷成本高，效果也很有限?，F如今，伴隨著互聯網成長的80后90后逐漸成為家居消費主導者，與短視頻用戶的重疊度很高，通過借助短視頻來呈現產品和內容，實時反饋，及時交互，營銷精準而高效。