白皮書指出，大眾對家居內(nèi)容的沉浸度正快速提升，助力家居行業(yè)數(shù)字化營銷快速增長;用戶消費隨決策階段、裝修周期而有所變化，未來智能家居成為待爆發(fā)市場。
白皮書顯示，2021年5月，抖音家居消費者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，會主動搜索家居相關(guān)信息的興趣用戶占75%;抖音家居相關(guān)視頻2021年第一季度同比增長3.5倍，家居達(dá)人同比增長了117%，視頻評論量同比增長103%，視頻分享量同比增長193%。
在用戶與品牌雙向線上化背景下，數(shù)字化平臺為消費者與家居品牌雙方提供了新的營銷場景解決方案，有助于幫助品牌 通過內(nèi)容“種草”， 完成線索收集、促成交易，并進(jìn)一步與用戶建立起長期的信任關(guān)系。
此外，65%興趣用戶的消費決策依賴于線上資訊和平臺。超80%的用戶會考慮智能家居，用戶對家居升級類需求占比超過剛性需求，家居智能化成為消費升級的主流趨勢。
據(jù)了解，企業(yè)通過企業(yè)號掌握了更多的話語權(quán)，能夠助力企業(yè)構(gòu)建品牌私域流量，實現(xiàn)品牌培養(yǎng)、內(nèi)容聚合、產(chǎn)品優(yōu)化、用戶自運營等目標(biāo)。截至2021年3月，2021年3月，抖音家居企業(yè)號數(shù)量較去年，覆蓋粉絲量增長239%。其中，短視頻與直播成為用戶偏好度較高的渠道。
巨量引擎為品牌提供了創(chuàng)新互動的直播玩法，有利于實現(xiàn)意向用戶的深度種草。同時，巨量引擎還通過多元的內(nèi)容型IP項目，為家居品牌構(gòu)建出了經(jīng)營獲客的新場景。
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