轉眼間2021年已過半。今年上半年，家電銷售行情如何?近日，封面新聞記者從四川成都家電銷售公司獲悉，上半年諸如國美、格力、海信等主流品牌在全川的銷售比去年同期有所增長，增幅在兩位數。但銷售額同比疫情前的2019年卻出現負增長。

　　全國其他地區也是如此!近日，奧維云網發布數據稱，2021年上半年中國家電零售市場零售額增速為12.3%，同比2019年上半年下降10.3%，二季度后市場陷于低迷。有關專家認為，家電市場普及型紅利已結束，行業從增量時代進入限量競爭的“內卷期”，迎來了新的周期拐點，如何破局將成為企業首要考慮的問題。

　　成熟類家電增長緩慢 新興家電拉力微薄

　　總體來看，今年上半年，成熟類家電增長緩慢，集成、懶人、清潔類家電產品處于增長期，但拉力微薄。

　　黑電領域，據奧維云網數據，2021年上半年，中國彩電市場累計銷量1781萬臺，同比下降14.7%;白電領域，上半年空調市場零售量為2721.6萬臺，同比下降5.7%、冰箱今年一季度全渠道零售量為674萬臺，同比增長43.9%，二季度零售量為921萬臺，同比下降11.3%。

　　廚電領域，從整體上半年節奏來看，一季度和二季度間市場分化十分明顯。以油煙機市場為例，今年一季度零售額58億元，同比上漲89%;二季度市場零售額99億元，同比上漲2%;，上半年整體市場規模157億元，同比上漲23%。燃氣灶市場一季度零售額35億元，同比上漲60%;二季度市場零售額53億元，同比下滑3%;，上半年整體市場規模88億元，同比上漲15%。

　　這兩年增長最快的小家電市場出現降溫。數據顯示，2021年上半年，小家電(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆漿機等)零售額共計250.8億元，同比下降8.6%;零售量11911萬臺，同比下降8.2%。

　　行業迎來周期性拐點 原材料漲價企業經營壓力大增

　　上半年家電行業為啥增幅緩慢利潤下滑?有關專家分析有兩個因素，一方面，家電行業已從此前的增量時代進入限量時代，現階段行業迎來周期性拐點;另一方面原材料的漲價加劇了企業的經營壓力，導致企業利潤越來越攤薄。

　　將家電行業的發展拉長時間線來看，2008年之前，家家戶戶都需要添置家電，國內家電業處于快速發展的增量時期， 2009年到2017年為存量和增量并存的時期，從2018年開始，受房地產政策的收緊，以及家電主要品類的滲透率不斷提升，家電行業正式跨入了存量時代。2021年一季度，受去年疫情同比基數過低的影響，家電行業表現出來了猛烈增長的態勢，進入二季度之后增長逐漸趨緩，奧維云網數據顯示，像干衣機、洗碗機、吸塵器、智能馬桶蓋等新品類出現了快速增長，但是新品類目前體量較小，無法拉動整個大盤，因此導致整個家電行業目前進入了一個叫‘內卷’和一個周期性的環節。”

　　另一方面，從去年四季度以來持續至今的原材料漲價也給行業不斷施壓，進一步壓縮了家電行業的利潤。據四川格力銷售公司有關負責人介紹，今年以來諸如銅等原材料漲幅達到7成以上，而空調成品的漲幅才10個點左右，這是因為各家品牌為了搶占有限的市場份額，均不敢大幅漲價，因此，銷售量雖然上漲，銷售額并沒有同步增長。

　　事實上，家電廠商也嘗到了跟風漲價的苦頭。據一位不愿透露姓名的彩電經銷商告訴記者，去年年底到今年初，由于顯示屏、顯像管等原材料的大幅漲價，彩電零售均價漲幅一度接近50%，直接導致市場銷量自今年2月起，連續4個月出現11%至34%的大幅下滑，6月份彩電的銷售才回歸正常。

　　對此，有關專家指出，在面臨原材料大幅漲價的大環境下，家電業的價格傳導能力并沒有那么強，一方面家電市場進入存量時代，各個企業之間也在相互博弈，同時，企業也通過自身的管理和降成本手段消化了一部分成本壓力，從年初企業發出的漲價調價通知來看，家電產品調價幅度遠遠沒有原材料漲價幅度那么高。但是原材料價格的上漲無疑會影響到企業的利潤。

　　消費升級、 人口結構變化帶來多方機遇

　　國內家電市場的現狀就是，“支柱類家電處于飽和狀態，新興類家電處于高速增長階段，但體量小拉力薄。”家電專家表示，想要扭轉這個相對被動的局面，需要從多方面進行改變。

　　首先，伴隨消費升級，用戶對品質生活的需求越來越高，反映到家電產品上，高端化、個性化、智能化等多元化的產品需求越發凸顯，尤其是伴隨智能家居的出現，用戶對于套系化家電、場景化產品日益青睞。智慧家居的持續火熱也為家電企業提供了不少新機會，其中上半年華為發布的鴻蒙系統進一步助推智能家居行業的發展，據了解，目前，包括美的、海爾、格力、老板、方太等家電廠商均已表態加入這一陣營，有的企業已經推出了搭載鴻蒙系統的相關產品。

　　其次，二季度還有一項重要信息發布是第七次全國人口普查數據，在行業人士看來，從這些數據中也可以洞察到不少新的機會，據第七次全國人口普查數據，60歲及以上人口占比達到18.7%，65歲及以上人口占比達到13.5%，分別提升5.44和4.63個百分點。與此同時，國家放開三胎政策，并在配套措施上進一步完善。專家指出，“人口結構的變化會帶來母嬰家電和老年家電的增長，但目前來看相應的產品以及營銷還是比較少，但未來他們可能會成為消費的一個主要的人群，所以行業要關注母嬰家電和老年家電的一些發展。”

　　另外值得關注的是當前全國家庭戶數為4.9億戶，比2010年時增加6000萬戶，平均每個家庭戶人口2.62人，比2010年的3.10人減少0.48人。戶數變多但是家庭結構變小意味著以往家電廠商一味突出的“大體積、大容量”策略可能需要相應調整，尤其是不要把所有的新技術、新材料都只用在大容量產品上，不同容積段的產品都需要做得精致和有技術含量，讓不同容量需求的用戶都能感受到高品質家電。

　　雖然家電行業進入周期性拐點，但在多重利好因素的刺激下，未來家電行業仍然呈上升態勢。專家樂觀預測，2021年下半年中國家電市場零售額預計可達到4214億元，同比實現增長3.9%。