在春節(jié)前移以及同期基數(shù)高綜合因素影響下，2022年開年，作為大家電領(lǐng)域增長(zhǎng)最快品類之一的集成灶，呈現(xiàn)“額漲量降”現(xiàn)象。

　　“春雷乍響”，資本市場(chǎng)給出立竿見影的反饋，廚電板塊小幅波動(dòng)。大盤動(dòng)蕩下，廚電企業(yè)命運(yùn)各不相同。

　　就比如，在今年開年(2022Q1截至W7)銷售額與銷售量增幅領(lǐng)跑集成灶四大上市企業(yè)億田，便是集成灶賽道分化趨勢(shì)下被持續(xù)看好的優(yōu)質(zhì)品牌。據(jù)廚電新觀察測(cè)算，截至2022年2月21日收盤，與去年同期相比，億田智能市值漲幅無(wú)論是在集成灶領(lǐng)域，還是在整個(gè)廚電板塊，均列首位。

　　談及此，我們不禁疑惑：為何是億田?在億田2022年戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，億田董事長(zhǎng)孫偉勇在致辭中重點(diǎn)提及的“五大戰(zhàn)略”，給出了答案。

　　01

　　五大升級(jí)下的高增長(zhǎng)后勁

　　在資本市場(chǎng)有一個(gè)不成文的規(guī)律，即：成長(zhǎng)性是投資的核心標(biāo)準(zhǔn)。為此，那些具備良好持續(xù)成長(zhǎng)性的企業(yè)更受青睞。

　　梳理集成灶企業(yè)近年來(lái)的表現(xiàn)我們不難發(fā)現(xiàn)，以億田為代表業(yè)績(jī)高速增長(zhǎng)的企業(yè)，均取得較高估值。一言以蔽之，在已經(jīng)步入快速成長(zhǎng)期的集成灶賽道上，誰(shuí)能跑得更快，搶到更大市場(chǎng)蛋糕，且保持十足的持續(xù)成長(zhǎng)性后勁，資本便會(huì)涌向誰(shuí)。

　　2021年前三季度，集成灶四大上市企業(yè)中營(yíng)收增長(zhǎng)率最高的億田;2021年市值漲幅領(lǐng)跑大盤，且被更多機(jī)構(gòu)給出增持評(píng)級(jí)。

　　這一結(jié)果的根源來(lái)自于，近年來(lái)億田一方面通過產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新持續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)占有率;另一方面，億田以人才引培與管理體系兩手抓為動(dòng)力引擎，為持續(xù)增長(zhǎng)提供源源動(dòng)力。

　　簡(jiǎn)而言之，億田在夯實(shí)穩(wěn)健發(fā)展的基礎(chǔ)之上，敏銳捕捉行業(yè)發(fā)展風(fēng)口，在“高舉高打”主流趨勢(shì)下踩準(zhǔn)符合自身的發(fā)展節(jié)拍，有節(jié)奏搶占更大市場(chǎng)蛋糕。

　　具體表現(xiàn)如下：

　　在品牌提升方面，億田新領(lǐng)航者孫吉接棒之后，億田營(yíng)銷動(dòng)作頻頻，通過傳統(tǒng)媒體+新興媒體的組合拳快速拉動(dòng)品牌勢(shì)能。就在剛剛過去的春節(jié)，以“天南地北，億起過年”為主題的2022年春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)，億田線上與線下聯(lián)動(dòng)，點(diǎn)燃了大眾記錄春節(jié)美好生活點(diǎn)滴的熱情;與此同時(shí)，億田在該主題之下在抖音平臺(tái)發(fā)起“挑戰(zhàn)億田干飯虎”等系列新年任務(wù)活動(dòng)，截至活動(dòng)結(jié)束，總播放量突破3.4億次。

　　在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，億田推動(dòng)集成灶產(chǎn)品技術(shù)迭代的貢獻(xiàn)無(wú)需多言，作為蒸烤獨(dú)立集成灶的開創(chuàng)者，如今蒸烤獨(dú)立這一產(chǎn)品形態(tài)已經(jīng)在行業(yè)成為一種潮流，便說(shuō)明了一切。此外，其2021年前三季度4.00%的研發(fā)費(fèi)用率，在集成灶上市企業(yè)中最高。在“生產(chǎn)一代、研發(fā)一代、儲(chǔ)備一代”模式下，億田儼然已成為集成灶行業(yè)產(chǎn)品革新的佼佼者。

　　在渠道升級(jí)方面，2021年億田電商模式變革初顯成效，線上市占率大幅提升。同時(shí)，億田在工程、家裝、建材、KA等立體化渠道體系進(jìn)一步完善、精細(xì)。線上線下齊發(fā)力，多管道布局，奠定了億田進(jìn)一步占領(lǐng)市場(chǎng)的根基。

　　如果說(shuō)以上三點(diǎn)，鑄就了億田品牌的硬核鎧甲;那么“研、產(chǎn)、供、銷”全價(jià)值鏈路的管理體系的構(gòu)建與完善，以及人才引進(jìn)與培育戰(zhàn)略，便是其前瞻性構(gòu)建軟實(shí)力的體現(xiàn)。在此方面，去年億田大刀闊斧招攬業(yè)內(nèi)高精尖人才，同時(shí)進(jìn)一步深化“阿米巴”管理模式，兩項(xiàng)舉措成效顯著，據(jù)此實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)高度統(tǒng)一、整體作戰(zhàn)意識(shí)被激活。

　　以上五點(diǎn)——品牌提升、產(chǎn)品提升、渠道提升、管理提升和人才提升，便是億田持續(xù)增長(zhǎng)，備受業(yè)內(nèi)外一致看好的根本原因。也正是前不久，億田董事長(zhǎng)孫偉勇在戰(zhàn)略大會(huì)致辭中，為億田2022年發(fā)展定下的大基調(diào)“持續(xù)落實(shí)推進(jìn)的五大戰(zhàn)略”。

　　而今，在五大戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)下，億田頭部效應(yīng)更加強(qiáng)勢(shì)，被各方長(zhǎng)期看好。

　　02

　　火熱賽道上的績(jī)優(yōu)股

　　在資本市場(chǎng)，高速增長(zhǎng)、低滲透率的賽道更受青睞。而集成灶近年來(lái)迎來(lái)資本上市潮，且賽道一片火熱的背后，恰恰是其滿足了以上兩點(diǎn)。

　　從增長(zhǎng)來(lái)看，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015- 2020 年，集成灶零售額市場(chǎng)規(guī)模從48.8億元增至181 億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為29.97%。同期，我國(guó)廚電市場(chǎng)零售規(guī)模(不含集成灶)從743億元增至1114億，年復(fù)合增長(zhǎng)率僅為8.4%。

　　可以說(shuō)，對(duì)于步入冰凍期、觸碰天花板的廚電而言，集成灶是其中最具潛力的代表賽道。

　　從滲透率來(lái)看，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年集成灶滲透率預(yù)計(jì)在10%-15%左右，與2017年的不足4%相比，已翻三倍有余。但相較于傳統(tǒng)油煙機(jī)50%以上的滲透率而言，具備長(zhǎng)足的成長(zhǎng)空間與市場(chǎng)潛力。

　　美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家Harry S Dent(哈瑞丹特)研究二百年來(lái)產(chǎn)業(yè)革命史總結(jié)提出：“一項(xiàng)新技術(shù)或一個(gè)新產(chǎn)業(yè)，滲透率10%之前為導(dǎo)入期，發(fā)展緩慢。一旦越過10%，進(jìn)入快速成長(zhǎng)期。當(dāng)滲透率接近50%，會(huì)有一次重大調(diào)整”。

　　這昭示著，滲透率突破10%的集成灶，正在布局快速成長(zhǎng)階段。可以預(yù)見，未來(lái)一段時(shí)期，集成灶將保持持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　那么，如今這個(gè)火熱賽道上的四家上市企業(yè)中，誰(shuí)更被看好呢?通過過去一年集成灶四大上市企業(yè)的市值增長(zhǎng)情況盤點(diǎn)，答案躍然紙上——億田智能。

　　注：市值統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2021年12月31日和2020年12月31日收盤時(shí)數(shù)據(jù)

　　結(jié)語(yǔ)：歷經(jīng)近20年發(fā)展，集成灶行業(yè)已經(jīng)從產(chǎn)品致勝、營(yíng)銷致勝、渠道致勝的單一維度競(jìng)爭(zhēng)，升級(jí)到綜合實(shí)力致勝的多維競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期。億田之所以在集成灶乃至整個(gè)廚電賽道上脫穎而出，正是其高舉“雙百戰(zhàn)略”大旗之下，在品牌升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)、渠道升級(jí)、管理升級(jí)、人才升級(jí)五大戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)與深耕。

　　未來(lái)，集成灶滲透率進(jìn)一步提升的邏輯支撐不改，但行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨內(nèi)卷，結(jié)構(gòu)分化也是必然。雖然，誰(shuí)能笑到最后，誰(shuí)能成為消費(fèi)者的寵兒，還存在諸多變數(shù)。但，在當(dāng)下?lián)頂D的集成灶賽道，億田顯然更受偏愛。