2022年上半年家電市場整體遇冷,大多數品類受挫下滑,不過新興品類發展依然堅挺,逆勢上揚,且整體家電市場消費升級趨勢延續,市場新機會不斷。

　　上半年新興家電品類的表現好于整體家電,干衣機、集成灶、洗碗機、清潔電器依然保持增長趨勢,且高端化、集成化、場景化、智能化趨勢明顯。據奧維云網(AVC)推總數據顯示,2022年上半年中國家電市場實現零售額3389億元,同比下滑9.3個百分點,新興家電品類干衣機零售額規模達到33億元,同比增長31.3%;集成灶零售額124億元,同比增長9.6%;洗碗機零售額52億元,同比增長11.4%,清潔電器銷額146億元,同比增長7.0%。

　　新興家電品類表現亮眼

　　對于2022年上半年家電市場的表現,奧維云網總裁郭梅德從行業角度進行了整體總結,他指出,家電市場外部環境持續惡化,消費者需求和信心不足,導致我國整體家電市場下滑,不過低迷的市場環境下,新興家電品類仍然保持逆勢發展,并且在“用戶消費升級”主趨勢下,高端化、品質化一直在穩步推進。

　　方太集團銷售&服務副總裁陳浩指出,雖然2022年上半年家電整體市場低迷,不過廚電市場表現好于家電市場整體,且呈現高端化,集成化,健康化,智能化,科技化的發展趨勢。廚電產品從煙灶消傳統三件套向集成烹飪中心、洗碗機、嵌入式蒸烤等更加細分、改善型的新興品類發展,廚電行業的銷售也進入了場景化階段,新需求和新場景的消費趨勢逐漸形成。

　　作為新興家電的企業代表,石頭科技副總裁程飛則表示,上半年家電行業雖然整體受到疫情沖擊,市場增速有所放緩,但清潔電器作為行業黑馬,依然展現出較強的韌性,且市場高端化消費趨勢顯著,高端高價產品的比重明顯提升,享受型消費成為市場增長的重要驅動力;高端產品的消費場景明顯向線上轉移,銷售比重大幅提升,且同比增速遠高于線下。

　　上半年中國集成灶市場由于高安裝屬性受疫情等因素影響較大,市場表現雖未達預期,但遠遠領跑家電大盤。火星人廚具股份有限公司市場中心總監李治指出,2022年上半年集成灶行業已來到產業鏈價值躍升的新關口,高端化、集成化、智能化、健康化、套系化已成為創新升級的必然趨勢,并且市場也已向功能多元集成、體驗高效協同的整體廚房邁進。

　　2022年上半年,整個家電市場雖然沒有趨勢性的新機遇,但是前兩年已經形成的趨勢在延續,中國家電網總編呂盛華分析到,例如市場優于大盤表現的洗地機、洗碗機、干衣機以及集成灶,新興品類逆勢發展;細分賽道也在醞釀一些市場新機會;套系化產品繼續受市場關注,成為搶占存量市場的一大利器。

　　上半年我國經濟發展面臨的需求收縮、供給沖擊、預期轉弱等三重壓力,家電行業也都存在,且隨著家電業增速放緩,消費承壓明顯,對于這樣的市場環境,中國電子報副總編輯邱江勇強調,機遇與挑戰從來并存,作為傳統消費的重要支撐,我國家電業韌性強、長期向好的基本面沒有改變。

　　下半年增長引擎明顯

　　上半年家電行業渠道碎片化進一步加劇,經過多年的發展,中國家電市場中,流量入口已上升至行業戰略性高度,促使家電市場從“渠道驅動”轉換為“用戶驅動”。對于市場的變化,郭梅德指出,面對用戶需求的變化,企業應做到直面用戶消費升級,占領用戶心智,高度關注用戶真實需求,激發用戶冰山下的需求并刺激釋放,同時在各平臺廣開流量入口,洞悉各種草平臺特點,做好用戶從“私域”到“心域”的轉化,激活市場,實現更好的品牌轉化。

　　方太集團銷售&服務副總裁陳浩也指出,家電的市場并未消失,只是正在向多元化、高端化發展,以需求為始,以產品為驅,找到發展增速,在流量下降的大環境中創造新增長。下半年方太也會持續在產品創新、渠道創新和營銷創新上進行深耕,引領廚電行業的變革。

　　隨著部分區域疫情封控逐步放開,以及在促消費政策的提振下,前期積蓄的消費需求有望陸續釋放,帶動行業進一步的增速擴容。程飛表示,下半年,企業可以考慮從加強自主技術研發,提高產品科技力,以及保持消費者洞察的敏銳度,精準定位目標人群及其消費場景,強化線上營銷手段等多方著手,打造差異化競爭優勢,營造品牌第二增長曲線。

　　李治也表示,面對目前的市場環境變化,企業需要在品牌力、渠道力、和產品力上下功夫,深耕品牌建設、多元渠道協同發展、產品再創新,不斷提升,構筑核心競爭力。

　　面對目前的家電市場環境變化,呂盛華建議企業可多關注外部環境,疫情形勢趨穩轉好,會帶來需求側市場環境的改善;另一方面則是堅持基于未來可持續發展目標的投入,一手抓產品研發,一手抓數智化轉型。

　　邱江勇也指出,隨著全國各地家電消費刺激政策的出臺,下半年行業和企業如何借力綠色智能家電下鄉和以舊換新政策,怎樣在產品結構持續升級、傳統家電產品實現高品質供給方向上發力,將是最大看點。

　　2022年上半年,中國家電市場持續承壓,渠道結構也再遇分化,不過市場亮點仍存,市場整體升級趨勢也得到延續,高端化、品質化、集成化獲得高增長動力,進入下半年,中國家電市場走過“至暗時刻”,外部環境明顯向好,疫情突發仍有不確定性,但影響之勢走弱。各項需求刺激、補貼政策落地,預期帶來積極影響,市場預期出現“前低后高”的走勢特征。