過去的幾十年里，家電從一開始的高端化、小眾化，逐步走進(jìn)千家萬戶，發(fā)展逐漸日常化、多元化。期間，“朝陽期”的紅利讓諸多家電零售企業(yè)紛紛從涌出，通過線下渠道的不斷拓展以及直采直銷的銷售模式，實(shí)現(xiàn)連鎖經(jīng)營，逐步發(fā)展成為“家喻戶曉”的家電零售巨頭。
然而，隨著物流、原材料成本的不斷提升，以及疫情的跌宕起伏，讓家電零售市場增速回落，需求不振，多數(shù)以線下渠道為主的家電企業(yè)也隨之走入增長瓶頸。
近年來，家電行業(yè)和渠道都在積極尋求升級轉(zhuǎn)型。疫情的反復(fù)讓消費(fèi)者的心態(tài)、消費(fèi)方式都發(fā)生了翻天覆地的變化，線下實(shí)體店受到影響，“宅經(jīng)濟(jì)”逐漸成為消費(fèi)市場的主力軍。同時，“雙碳”目標(biāo)的實(shí)施讓環(huán)保成為主流觀念，消費(fèi)者對綠色節(jié)能家電的關(guān)注度持續(xù)提升。據(jù)Gfk數(shù)據(jù)，空調(diào)市場1級能效產(chǎn)品、多門以及對開門冰箱等低耗電量產(chǎn)品愈發(fā)受到消費(fèi)者的青睞。
在數(shù)智化浪潮中，家電行業(yè)的零售渠道也從單一化趨向多元化、場景化;“線上+線下”的雙渠道模式和智能化生態(tài)模式也為老牌家具企業(yè)提供新的機(jī)會，比如2020年海爾推出全新場景品牌三翼鳥，該品牌依托智家體驗(yàn)云平臺，為用戶精準(zhǔn)提供從智慧家電到智慧家庭的全場景定制服務(wù)。
國美則開啟線上“一店一頁”模式和視頻導(dǎo)購模式，并升級實(shí)體店“新模式”，打造產(chǎn)品的“線上買，線下玩”的娛樂模式，實(shí)現(xiàn)全場景營銷聯(lián)動等。
從工廠到未來：奈哲門窗2025峰會全景直擊
家居建材行業(yè)2025展望：變革中尋找新機(jī)遇！
家居企業(yè)智領(lǐng)未來：智能科技改變家居生活
智能家居新生態(tài)：家電互聯(lián)的無限可能
家電界的“顏值擔(dān)當(dāng)”：設(shè)計美學(xué)新高度
健康生活從家電開始：智能健康監(jiān)測新趨勢
家電新革命：智能科技如何改變我們的生活
家居行業(yè)新動態(tài)：智能互聯(lián)打造未來家居生活
2023年75家裝飾公司破產(chǎn)，江蘇、浙江、安徽地區(qū)最多
6·18年中大促臨近 家居企業(yè)對整家賽道依舊攻勢迅猛
部門單位： 中國經(jīng)營報 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報 經(jīng)濟(jì)觀察報 中國證券報 北京大學(xué)中國經(jīng)濟(jì)研究中心 鳳凰衛(wèi)視(鳳凰網(wǎng)) 胡潤百富團(tuán)隊
