2022年8月30日，以“向前創(chuàng)造”為主題的“奧維云網(wǎng)2022數(shù)字生態(tài)大會”在杭州召開，會上重磅發(fā)布了由奧維云網(wǎng)(AVC)《2022年度智慧家庭全場景生態(tài)白皮書》，并由家電商業(yè)協(xié)會理事長董芝、五金制品協(xié)會專職副理事長孟凡波、電子視像行業(yè)協(xié)會執(zhí)行秘書長彭健鋒、《大國品牌》總出品人吳綱、奧維云網(wǎng)(AVC)董事長文建平參與發(fā)布儀式，助力家電產業(yè)生態(tài)發(fā)展向前發(fā)展。

　　白皮書針對家電市場進入“用戶決勝”時代進行了深度剖析，在用戶決勝時代背景下，對于消費者需求的變化、主力消費群體年輕化、購物方式的轉變以及需求升級進行了多維解讀。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)的推總數(shù)據(jù)顯示，國內家電零售市場不斷擴容，國內家電零售額規(guī)模從2012年5934億元提升至2021年的7603億元，同比提升28個百分點。家電市場在完成了全國性家電普及之后，成功走出需求空窗期的溝壑，堅定不移地持續(xù)推進產品結構迭代升級，以進一步滿足費者更新?lián)Q代的更高層次的高端化和品質化需求，走出了一條屬于自己的具有特色的產業(yè)升級之路。前行不止，挑戰(zhàn)不斷，在新的市場周期里，家電市場也將迎來新的機遇與挑戰(zhàn)。

　　曾幾何時，線上一度被認為家電市場的最后增長引擎。618 市場數(shù)據(jù)的下滑再一次提醒我們重新審視家電業(yè)所處的市場階段，以及行業(yè)背后真正的發(fā)展推動力——已經(jīng)從渠道驅動轉換為用戶驅動。因為在銷售渠道深度碎片化的當下，行業(yè)已經(jīng)無法通過渠道建設再創(chuàng)造出新的需求，而渠道的發(fā)展分化不過是將成交場所從一個平臺騰挪到另一個平臺罷了，而在這種騰挪中，不同的行業(yè)競爭企業(yè)通過布局側重、轉換速度、效率差異等方式在存量的市場中對需求進行重新分配。家電市場已徹底進入“用戶決勝時代”。

　　在“用戶決勝”時期，家電市場的用戶需求發(fā)生了巨大的變化，消費者需求，不僅從產品角度出發(fā)，要求產品多樣化、高端化、健康化、智能化、品質化等等，而且對于家裝家電一體化、快節(jié)奏也有了更高的需求。

　　為了更好的適應市場發(fā)展，我們需要直面用戶升級應厘清低端與高端用戶的分布所在，找到用戶濃度最高的地方;還應做好渠道聚焦，兼顧“樹形象”和“做規(guī)模”，從雙線占領用戶心智，同時重塑下沉市場的系統(tǒng)化能力，通過場景體驗刺激用戶冰山下的需求釋放，深化圍繞用戶需求的產品定制，更好的激活家電市場的源頭活水，從而為智慧家庭新生態(tài)的發(fā)展做好用戶保障。