市場競爭最后底牌的出現，并不意味著家電產業的相關廠商有一輪反彈或拐點。相反，在未來一段時間，家電廠商面對的市場不確定性會更多，家電消費逼出來的低價惡戰會更激烈，更關鍵的是家電用戶換新需求會被進一步壓抑。

　　家電市場競爭的最后一張底牌，已經悄然現身了。不少家電廠商或許還沒有搞清楚，也許是看破卻不愿意說破，但在家電圈看來，事實很清楚，就是家電產業的一切轉型升級、家電廠商的任何高質量發展手段和策略，都在回歸價格的原點。

　　所有家電廠商如今的市場較量，其實就一個主題和關鍵詞：拼“低價格”，拼“誰敢率先放低價”，拼“誰能造出更低價格的產品”，拼“誰敢犧牲過去幾年的利潤也要打低價格戰”。

　　對于這一輪的價格牌惡戰，裹挾著一大批企業必須要“活下去”的戰略任務和發展使命，市場局面非常復雜、認知多元且更加矯情。因為，人人都有理由打價格戰，甚至人人都有道理“不守底線、不顧質量”地打低價格戰。

　　表面上看，在一線市場上，層出不窮的特價、低價家電產品，如今更容易受到用戶和商家的青睞，滿足消費降級的需求才是所有廠商的正道。因為，向上走、高端化轉型，只是少數頭部或優質企業的“獨享盛宴”。

　　實際上看，主流廠商間的市場較量，已經沒有多少的虛招、怪招和花招了，就是“拼價格、拼成本，刺刀見紅”，在這場完全以“透支利潤、消耗資源、比拼誰膽大、誰更狠”的商業惡斗中，就看誰能熬到最后。

　　一句“活下去”才有希望，才能看到未來，才有資格競爭，成為當前很多家電廠商掛在嘴邊的那句“口頭禪”，也成為打低價的“擋箭牌”。但，這不代表行業的正義與價值，也不是企業的使命與擔當。只是少數愚蠢、懶惰人的借口和幌子。用戶需要的是低價不錯，但不是劣質低價。

　　毫無疑問，活下去是每個家電廠商的“頭等大事”，但不是一些廠商“偷奸耍滑”的借口，更不是一些家電廠商“經營懶惰、投機取巧”的理由。

　　一方面，正是在“活下去”的信念下，一些家電廠商竟然公開、光明正大地“偷工減料”降價，最終降低產品質量、降低用戶服務，然后“不顧一切”地去電商等出貨量大的零售平臺賤賣。最終，這真的能搶到訂單嗎?

　　另一方面，家電行業的產能過剩、供需失調等問題已經存在多年，當前市場低價亂戰的問題，正是家電企業和商家的數量過剩導致的。來自用戶的需求多樣化、品質化、高端化等趨勢，已經讓家電行業壓根不需要這么多的企業和商家。同樣，大量家電廠商的產品、營銷、服務全面同質化，壓根無法滿足用戶的真實需求。決不能在家電市場上出現“劣幣驅逐良幣”的局面，而是應該加快“良幣淘汰劣幣”，推高行業經營和發展門檻，才是正道與大。

　　接下來，在家電一線市場爭奪戰中“最后底牌”的出現，對于所有廠商來說，挑戰多于機會，稍有不慎就會掉進泥潭之中。所以，不能盲目更不能無知。