今天是臨沂定制家具展開展首日，展會面積超過10W平方，如今年每一場展會一樣，今年的臨沂全屋定制家具展也是異常的火爆，現場人流如織。

　　一般是現場頻繁出現的低價格營銷套路，雖然現場火爆，卻暗藏隱憂，引起行業人士的深度思考。

　　如某品牌板材，pet大板89.9元一張，價格低到極限，山寨了廣州定制家展A家家居展館，價格屠夫，低價拿貨，連現場的展示場景都如出一轍。

　　以及賣板材為了出圈，上熱門，穿成犀利哥服裝，男女不分。

　　東莞的A家家居，在廣州家居定制展打出“價格屠夫，顛覆定制”的口號，330元投影價格，關鍵還連門帶柜帶五金，這對定制家具行業還真的是非常有殺傷力的，要知道，市場上還有很多定制家具連成本都蓋不住。

　　內卷時代，低價出圈，無底線營銷，這將對行業產生怎樣的影響?

　　從本質上看，內卷現象是當前產品、技術高度同質化，外部承接壓力下，面對巨大市場機會衍生出的亂象。

　　當下，定制家具行業產品同質，產量過剩、缺乏創新能力，廠家為了生存發展，采取了最直接，粗暴的營銷方式——價格戰。

　　家居行業高度內卷，而內卷情況是企業之間惡性競爭、內斗的結果，產業規模和創新在惡性競爭中難以為繼。對企業來說，內卷之下，企業間為爭取訂單和市場份額，競相壓低價格，惡性競爭，最終導致低價成交、利潤微薄甚至是虧損，企業喪失定價權和話語權。低價競爭下，產品質量難以有效保障，嚴重影響行業利潤和產業整體形象。

　　利潤大幅降低下，企業對技術的研發投入不充足，創新乏力，在缺乏行業規范管理和大量社會資本逐利驅使下，行業將陷入價格戰、資本戰。

　　激烈的同質競爭之下，倒逼企業研發創新，家居企業需要結合自身狀況，根據自身優勢，找到差異化經營模式，從底層商業模式上做經營創新，在細分市場上做重點突破。