今年下半年以來(lái)，隨著政策的不斷推出，家居市場(chǎng)消費(fèi)信心被再度激活。與此同時(shí)，上市家居企業(yè)股權(quán)回購(gòu)、高管增持動(dòng)作頻頻助力，提振市場(chǎng)信心。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自2023年9月1日至2023年10月23日，共有5家企業(yè)公布股份回購(gòu)計(jì)劃，另有4家公布控股股東、實(shí)控人或董事、監(jiān)事、高管增持計(jì)劃，行業(yè)出現(xiàn)一波穩(wěn)信心的“小浪潮”。

　　中關(guān)村物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書(shū)長(zhǎng)、專(zhuān)精特新企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展促進(jìn)工程執(zhí)行主任袁帥指出，房地產(chǎn)市場(chǎng)回暖對(duì)下游家居企業(yè)的產(chǎn)業(yè)及未來(lái)發(fā)展的影響，可能會(huì)帶來(lái)一些積極的變化。然而需要注意的是，雖然政策對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用明顯，但家居市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、消費(fèi)者需求多變、原材料價(jià)格波動(dòng)等因素仍可能對(duì)家居產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生影響。因此，家居企業(yè)需要密切關(guān)注市場(chǎng)變化，靈活調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，以應(yīng)對(duì)可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。

　　家居企業(yè)開(kāi)啟“回購(gòu)潮”

　　上半年家居消費(fèi)市場(chǎng)雖然回暖，但增速仍然較為緩慢。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，1-6月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額累計(jì)同比增長(zhǎng)8.2%，但家具類(lèi)社零總額同比只增長(zhǎng)了3.8%，明顯慢于社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速，受經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢及居民購(gòu)房預(yù)期轉(zhuǎn)弱的影響，上半年家居消費(fèi)持續(xù)低位復(fù)蘇。

　　然而進(jìn)入下半年以來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)政策的不斷出臺(tái)、上游房地產(chǎn)行業(yè)持續(xù)松綁，讓家居市場(chǎng)消費(fèi)信心被再度激活。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局不久前公布的8月社會(huì)消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)中，家具類(lèi)商品零售額同比增長(zhǎng)4.8%，消費(fèi)端對(duì)于家居產(chǎn)品的需求穩(wěn)步回升。

　　隨著行業(yè)的回暖，多家上市家居企業(yè)也在回購(gòu)股份或推出增持計(jì)劃以提振市場(chǎng)信心。

　　慕思股份9月5日公告，公司擬回購(gòu)部分公司股份，將用于后期實(shí)施股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃或員工持股計(jì)劃。回購(gòu)資金總額在1.2億元~2.4億元之間，回購(gòu)價(jià)格不超過(guò)40元/股。

　　9月19日，敏華控股公布，控股股東、董事會(huì)主 席、執(zhí)行董事兼總裁黃敏利于2023年9月19日透過(guò)ManWahInvestmentsLimited自公開(kāi)市場(chǎng)購(gòu)入公司300萬(wàn)股普通股。ManWahInvestmentsLimited于2023年9月15日至9月19日在公開(kāi)市場(chǎng)上已經(jīng)購(gòu)入合共900萬(wàn)股公司普通股份。

　　9月22日，顧家家居發(fā)布關(guān)于公司高級(jí)管理人員增持公司股份計(jì)劃的完成公告。自2022年9月23日至2023年9月22日，公司高級(jí)管理人員廖強(qiáng)、劉春新、李云海或其參與設(shè)立的有限合伙企業(yè)、信托計(jì)劃及資管計(jì)劃等，通過(guò)二級(jí)市場(chǎng)集中競(jìng)價(jià)方式累計(jì)增持公司股份108.24萬(wàn)股，占公司總股本的0.13%，增持金額為人民幣4535.52萬(wàn)元。此次增持計(jì)劃已實(shí)施完畢。

　　富森美9月26日公告稱(chēng)，其財(cái)務(wù)總監(jiān)、副總經(jīng)理王鴻女士，通過(guò)深圳證券交易所集中競(jìng)價(jià)交易系統(tǒng)增持公司股份6.87萬(wàn)股，占公司總股本的比例為0.0092%。本次增持前，王鴻女士未直接或間接持有公司股份。

　　喜臨門(mén)10月10日公告，截至2023年9月30日，公司以集中競(jìng)價(jià)交易方式累計(jì)回購(gòu)股份794.09萬(wàn)股，占公司總股本的比例為2.05%，已支付資金總額為1.9億元。

　　袁帥告訴記者，下半年經(jīng)濟(jì)回暖后，家居企業(yè)仍選擇集體回購(gòu)來(lái)提振市場(chǎng)信心，這可能是因?yàn)樗麄兛吹搅艘恍撛诘娘L(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。“首先，盡管經(jīng)濟(jì)回暖，但家居市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)仍然激烈。回購(gòu)股份可以向市場(chǎng)展示公司的財(cái)務(wù)實(shí)力和信心，從而提升消費(fèi)者和投資者對(duì)公司的信任和好感。其次，回購(gòu)股份也能夠幫助公司提高員工士氣和留任率。通過(guò)實(shí)施員工股權(quán)激勵(lì)或員工持股計(jì)劃，公司可以給予員工更多的參與感和歸屬感，從而提高他們的工作積極性和效率。”

　　此外，袁帥還指出，回購(gòu)股份還可以幫助公司優(yōu)化資本結(jié)構(gòu)，提高公司的凈資產(chǎn)收益率和股東回報(bào)率等財(cái)務(wù)指標(biāo)，從而增強(qiáng)公司的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　政策助力行業(yè)錦上添花

　　事實(shí)上，行業(yè)回暖與下半年以來(lái)出臺(tái)的家居消費(fèi)政策助力密不可分。

　　7月18日，商務(wù)部等13部門(mén)聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知》，在大力提升供給質(zhì)量、積極創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、有效改善消費(fèi)條件、著力優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境四個(gè)方面提出11條相關(guān)措施，其中包括完善綠色供應(yīng)鏈、創(chuàng)新培育智能消費(fèi)、推動(dòng)業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新發(fā)展、發(fā)展社區(qū)便民服務(wù)等。

　　商務(wù)部副部長(zhǎng)盛秋平在國(guó) 務(wù)院政策例行吹風(fēng)會(huì)上表示，家居消費(fèi)涉及領(lǐng)域多、上下游鏈條長(zhǎng)、規(guī)模體量大，采取針對(duì)性措施加以提振，有利于帶動(dòng)居民消費(fèi)增長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)恢復(fù)。下一步，商務(wù)部將會(huì)同相關(guān)部門(mén)，進(jìn)一步細(xì)化工作舉措，加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)，充分調(diào)動(dòng)地方和市場(chǎng)主體積極性，推動(dòng)政策措施盡快落地見(jiàn)效，釋放家居消費(fèi)潛力，鞏固消費(fèi)恢復(fù)勢(shì)頭，更好滿(mǎn)足人民美好生活需要。

　　他還補(bǔ)充道，“總的考慮是，以綠色化、智能化、適老化為‘發(fā)力點(diǎn)’，提升供給質(zhì)量，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，改善消費(fèi)條件，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，疏堵點(diǎn)、解難點(diǎn)、治痛點(diǎn)，促進(jìn)家居消費(fèi)恢復(fù)和升級(jí)。”

　　袁帥指出，《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知》對(duì)家居行業(yè)的回暖起到了積極的推動(dòng)效應(yīng)。“首先，該政策明確提出支持家居企業(yè)開(kāi)展綠色制造，鼓勵(lì)有條件的地區(qū)對(duì)綠色制造示范企業(yè)出臺(tái)針對(duì)性政策措施。這一措施有利于引導(dǎo)和鼓勵(lì)家居企業(yè)進(jìn)行綠色生產(chǎn)和低碳發(fā)展，促進(jìn)資源的節(jié)約和環(huán)境的保護(hù)。

　　其次，政策還支持企業(yè)運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)，加快智能家電、智能安防、智能照明、智能睡眠、智能康養(yǎng)、智能影音娛樂(lè)等家居產(chǎn)品研發(fā)。這一措施有利于推動(dòng)家居產(chǎn)品的智能化和個(gè)性化發(fā)展，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的需求。此外，政策還強(qiáng)調(diào)加快制定家居產(chǎn)品適老化設(shè)計(jì)通用標(biāo)準(zhǔn)，支持企業(yè)加大適老化家電、家具、洗浴裝置等家居產(chǎn)品研發(fā)力度。這一措施關(guān)注到了老年人的特殊需求，有助于提高老年人的生活質(zhì)量。”

　　袁帥表示，總體而言，這一政策通過(guò)鼓勵(lì)綠色制造、推動(dòng)智能化發(fā)展以及關(guān)注適老化設(shè)計(jì)等方面，為家居行業(yè)注入了新的活力，有助于促進(jìn)家居消費(fèi)的回暖，同時(shí)也對(duì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展和滿(mǎn)足人民的美好生活需求起到了積極的作用。

　　此外，袁帥指出，家居企業(yè)仍存在技術(shù)創(chuàng)新不足、品牌建設(shè)薄弱、渠道建設(shè)滯后、售后服務(wù)不完善以及環(huán)保意識(shí)不足等諸多問(wèn)題。

　　對(duì)此，袁帥建議，在品牌建設(shè)方面，家居企業(yè)可以加大研發(fā)投入，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新，提高產(chǎn)品的品質(zhì)和附加值。并加強(qiáng)品牌建設(shè)，提高品牌知名度和美譽(yù)度，建立消費(fèi)者對(duì)品牌的信任和忠誠(chéng)。在渠道建設(shè)方面，可以拓展線上和線下銷(xiāo)售渠道，建立高效的物流配送體系，提高渠道的覆蓋率和便利性。

　　而在售后服務(wù)方面，企業(yè)可以加強(qiáng)售后服務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提供及時(shí)、貼心的售后服務(wù)，增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的滿(mǎn)意度和忠誠(chéng)度。此外，在環(huán)保意識(shí)方面，企業(yè)則可以提高環(huán)保意識(shí)，選擇符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的材料和工藝，生產(chǎn)環(huán)保型家具，為消費(fèi)者提供健康環(huán)保的產(chǎn)品。